EAT y YMYL, dos conceptos clave para el posicionamiento SEO
El lenguaje empleado en el mundo del Marketing digital puede parecer, a menudo, complejo, cargado de acrónimos, anglicismos y conceptos técnicos. Puede ser el caso de los términos EAT e YMYL, relacionados con el SEO y especialmente en boga desde la última actualización del algoritmo de Google en abril de 2018. Pero ¿qué implicación tienen cada uno de estos conceptos y cómo pueden afectar al posicionamiento de cualquier sitio web?
Para entender la relevancia de ambos términos es necesario tener en cuenta la importancia que tienen los contenidos en el posicionamiento de las páginas web. La máxima “el contenido es el rey”, no hace más que evidenciar que los contenidos de calidad acaban generando tráfico, mejoran el posicionamiento, atraen y fidelizan a los usuarios. En este sentido, Google los analiza con lupa, cada vez más, mediante sus algoritmos, lo que obliga a buscar la excelencia si queremos aparecer en los primeros resultados.
Entonces, ¿qué significa EAT en el SEO?
Sus siglas en inglés corresponden a “Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness”, que podría traducirse como Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Así pues, según el algoritmo de Google, las páginas web con contenidos de alta calidad poseen un alto nivel de EAT.
Para ser más precisos es necesario conocer algunas de las pautas que ponderan esta alta calidad de los contenidos, como son:
- Que el redactor del contenido tenga suficiente autoridad para hablar de un determinado tema.
- Que los contenidos sean suficientemente amplios, satisfaciendo así las necesidades del usuario.
- Que la página web tenga contenidos relacionados con la temática en cuestión, de forma que complementen y mejoren la experiencia del usuario.
- Que la navegación sea rápida e intuitiva.
- Que la página web se actualice con frecuencia.
Todos estos y otros factores ayudan a mejorar el EAT de la página, y en consecuencia a posicionar mejor un determinado sitio web.
¿Qué significa YMYL en el universo SEO?
Your Money or Your Life (tu dinero o tu vida) es un acrónimo en inglés que define aquellos sitios web con contenidos sensibles. Por ejemplo, los que hablan de temas como la salud, crianza, alimentación, tratamientos médicos, política, consejos legales, etc.
Debido a que estas temáticas pueden afectar directamente a las vidas de cientos de miles de usuarios, Google exige estándares más estrictos a la hora de posicionar un contenido, por lo que pide un mayor nivel de EAT. Así pues, los conceptos YMYL y EAT están estrechamente ligados.
Cualquier contenido está debajo del radar de Google, pero especialmente si la temática va más allá del simple entretenimiento. Un esfuerzo que realiza Google con el objetivo de proteger a los usuarios frente a páginas con contenidos poco fiables o de baja calidad.
