Amazon hauria de començar a tremolar? Les últimes novetats de Google estan al caure
Ja han passat uns dies d’ençà que es va celebrar el Google Marketing Live, és a dir, el que ve a ser l’esdeveniment anual en el qual Google ens presenta les seves novetats per a seguir guanyant diners. I caiem. Una altra vegada. Perquè funciona.
Algunes de les últimes invencions per a Google Ads se centren en el contingut en mòbil: Discovery Ads, Gallery Ads, Bumper Machine
Què et tocarà treballar aviat?
Google Express, l’última de Google Shopping. Aquesta opció permetrà comprar des del propi cercador, convertit en la plataforma d’ecommerce definitiva (aconseguirà fer-li ombra a Amazon?). Així, es podran realitzar pagaments instantanis des de Google, aconseguint un procés de compra molt curt. És per aquest motiu que s’està treballant en l’“App Deep Linking”, que, dit d’una altra forma, significa estar a 3 passos de la compra:
-
L’usuari veurà una sèrie d’anuncis de producte
-
L’usuari veurà un sol producte
-
L’usuari comprarà
Segons els primers tests de Google, aquests tres passos únics de compra han multiplicat per 2 les ràtios de conversió.
Amb això, les novetats que estan preparant no han fet més que començar. Al Google Express se li adjunta el nou inventari per als anuncis de Shopping Showcase, anuncis de Shopping que mostren informació de diversos productes relacionats, sempre que l’usuari realitzi cerques més genèriques, no quan busqui per marca. Exemple: comprar sabates vermelles. Aquests anuncis en breu es mostrarn a Google Images, Youtube i al feed de Discover. Quan l’usuari hi cliqui, els usuaris aterraran a una pàgina d’inici especial allotjada a Google amb els productes relacionats del venedor.
Era Mobile First
Si nosaltres ho sabem, Google ho sap encara més. És per això que les seves últimes invencions per a Google Ads se centren en el contingut en mòbil::
- Discovery Ads: segur que te n’has adonat de la pestanya “Discover” que apareix quan et trobes a la pàgina de Google del mòbil. Doncs ben aviat aquesta pestanya serà una oportunitat de venda, juntament amb el feed de Youtube i el de Gmail. Els Discovery Ads seran anuncis d’imatge, amb un títol i una descripció curta, que s’adaptaran a l’estiu visual de cada canal, mimetitzant-se amb el contingut. Aquests anuncis estaran dirigits a audiències de mercat (aquelles que classifiquen als usuaris en funció del seu comportament previ a l’entorn digital, les seves descàrregues d’aplicacions, les seves compres, etc.). Crear aquest tipus d’anunci serà molt fàcil: sol farà falta pujar un copy i una creativitat i google els adaptarà a cada canal.
- Gallery Ads: un nou format d’anunci de cerca en mòbil que tracta d’una galeria d’entre 4 i 8 fotografies més un text de 70 caràcters. Si una imatge val més que mil paraules, imagina’t el que valen 8 imatges. Les Gallery Ads tindran un funcionament similar als anuncis de cerca i apareixeran, per tant, en funció d’unes keywords concretes. D’acord amb les primeres proves de Google, amb l’ús d’imatges es guanya un 25% més d’interacció.
- Bumper Machine: basada en el machine learning i de forma automatitzada, Google permetrà la creació de versions d’anuncis de sis segons per a Youtube.
Si Google guanya diners donant-te visibilitat, tocarà prendre’s seriosament els nous formats i les noves oportunitats de venda, oi?
Vols saber com aquestes novetats et poden ajudar en el teu negoci?
Contacta amb nosaltres
